A Diageo desenvolve a sua actividade em 180 países e emprega mais de 23.000 pessoas em todo o mundo, sendo que já tinha adoptado soluções de etiquetagem na origem para outras marcas do grupo, nomeadamente Lagavullin, Oban, Talisker, Glenckinchie, Cragganmore, Dalwhinnie e Caol lla.
A etiquetagem na origem consiste em inserir um sistema EAS na fase de produção ou de embalamento dos produtos Independentemente do tipo de produto, a etiquetagem e protecção na origem é facilmente introduzida na produção e rapidamente desactivada nos pontos de venda, conferindo aos seus produtos uma mais valia e marcando a diferença no sector do retalho, caracterizado pelo crescente aumento de competitividade. Quer se trate de marcas dos fornecedores ou de marcas dos distribuidores, a protecção dos produtos na origem permite obter maior e melhor exposição dos produtos, aumentar os pedidos de reposição e evitar as rupturas de stocks com origem no furto, estimular a compra por impulso e conservar a integridade das embalagens e da identificação dos produtos, proporcionando um impacto positivo directo sobre as vendas. Para além disso, abre caminho para a tecnologia RFID, (etiqueta inteligente) e, consequentemente, para a internacionalização das empresas, através da penetração em novos mercados e novas insígnias.
É de salientar que os produtos que chegam aos pontos de venda já equipados com sofisticadas etiquetas de RF, beneficiam de enormes vantagens ao nível do preço e do tempo. Discretas e potentes, as etiquetas RF de protecção na origem (EAS) da Checkpoint, conferem uma segurança máxima a um vasto número de produtos. Segundo o Barómetro Global do Furto no Retalho desenvolvido pelo Centre for Retail Research e patrocinado pela Checkpoint as bebidas alcoólicas são um dos segmentos de produtos com maior índice de furto. Os retalhistas recorrem habitualmente às vitrines fechadas o que requer a assistência dos colaboradores das lojas, o que pode dissuadir os possíveis compradores e influenciar de forma negativas as vendas.
Com o intuito de melhorar a experiência de compra dos clientes e apoiar de forma efectiva os retalhistas a reduzirem as quebras, a Diageo continua a apostar na tecnologia de etiquetagem na origem. As garrafas da Pampero Aniversario incorporou as etiquetas especiais RF-EAS 710 EP BIL, pequenas, finas e com uma tolerância elevada à electricidade estática. Estas etiquetas constituem uma melhoria significativa das soluções existentes e podem integrar-se em sistemas automáticos de etiquetagem, permitindo uma velocidade de 18.000 aplicações por hora nas fases de enchimento e embalagem.
Com este dispositivo anti-furto, a Diageo proporciona um valor acrescido aos seus produtos, uma vez que os clientes passam a ter o produto disponível nos lineares e dispor da informação necessário à decisão de compra.
A adopção da tecnologia de etiquetagem na origem da Checkpoint Systems por parte da Diageo mostra a importância que tem para os fabricantes ajudar os retalhistas na luta contra a perda desconhecida através do recurso a avançados sistemas de protecção de produtos. A etiquetagem na origem é uma solução de vanguarda ideal para as bebidas alcoólicas de gama alta que para além de trazer valor acrescentado ao produto melhora a sua visibilidade no ponto de venda com a máxima protecção.
